스텔스 마케팅

스텔스 마케팅(스테마)이란、이것이 광고라는 사실을 숨기고 수행하는 활동입니다。예:、소비자가 되서 리뷰 및 체험담 만들기、자신의 웹사이트 등에 게재하는 행위가 이에 해당합니다。그 외에도、인플루언서에게 보상을 받고 SNS 등에서 상품이나 서비스를 추천받았음에도 불구하고、이것이 광고임을 숨기는 행위도 스텔스 마케팅에 포함됩니다。
스텔스 마케팅은、'사쿠라'나 '하라세'와 비슷한 기술이라고 할 수 있을 것입니다。일본에서는 불법이 되지 않는 것이 있습니다만、리뷰 정보의 신뢰성을 배반하는 악의적인 홍보 활동으로 널리 인정됨。비록 의도적이지 않더라도、홍보임을 명시하지 않은 사실이 나중에 발각된 경우、기업이나 상품의 신뢰를 해치는 사태일 수도 있습니다。

기업이 홍보 행위를 할 때、의도하지 않은 스텔스 마케팅이 되지 않도록 주의해야 합니다。예:、독감에 홍보를 요청할 때、'광고' 또는 'PR'로 명시한 후 정보를 철저히 전달합니다。이것이 광고라는 것을 알고 있어도 리뷰에서 전파하고 싶어지는、사용자에게 의미 있는 광고를 만들고 당당히 발송하는 것을 고려해야 합니다。